大火的La到该收汁了儿的时分

（文/朱道义 修改/张广凯）。收汁儿

这个夏天，大火的“潮玩榜首股”泡泡玛特（股票代码：09992.HK）旗下的时分顶流IP——Labubu，因人气不断升温已火成了一道国际奇观。收汁儿

初代定量款108万元的大火的天价竞拍、随处可见的时分排队抢购潮、线上到货即售罄的收汁儿购买页、银行将其作为吸储新手法 、大火的创始人王宁以203亿美元身家登顶河南首富......这只龇着锯齿牙、时分长着尖耳朵的收汁儿森林小精灵Labubu ，正在奉献着连续不断的大火的热搜新闻 。

而正因“一娃难求”
，时分部分Labubu产品在二级商场上的收汁儿溢价乃至高达数十倍。这让许多精明的大火的商家看到“商机”，大举做起高仿生意，时分让盗版产品在商场上横行。此外，大批黄牛也将Labubu视为挣钱利器 ，跟着单周暴利数十万的造富神话被催生
，各地因疯抢引发的争持斗架
、践踏危险层出不穷。

狂欢在必定程度上 ，或许继续推高着Labubu的风行程度。但久远来看，种种乱象究竟危害的，或许仍是Labubu的IP形象 ，乃至泡泡玛特的品牌价值。现现在，因黄牛们的外挂刷单软件而“无货可买”的部分一般顾客们，已开端在网络上自发反抗Labubu 
。此外 ，产品热度“过载”的现象好像也让资本商场嗅到危机
，Labubu的热度继续攀升，泡泡玛特的股价反而在近来继续走低
。

Labubu怎么火成全球顶流 ？抢手IP遭受仿冒和盗版 ，相关方怎么维权与应对？黄牛屡次“围城”的窘境怎样破解？这些都是值得讨论与沉思的问题。

Labubu的奇幻漂流：十年从“画布”走到“顶流”
。

Labubu究竟是谁 ？信赖现在人们都对这枚“交际硬通货”有了根底知道 ，但或许只要少量人才清楚，它早已在潮玩界“闯练”了十年之久。

近来，赶在Labubu爆火的当口 ，其背面的香港艺术家龙家升（Kasing Lung）出面承受采访，以“Labubu之父”的身份叙述了自己发明Labubu的进程，并提示2025年是Labubu诞生十周年，请咱们为他的Labubu故事集和其他著作助威。

材料显现，早在2015年，龙家升依托香港的玩具品牌HOW2WORK，榜初次让Labubu这个森林精灵，呈现在了他的绘本故事《奥秘的板屋》里 ，是THE MONSTERS精灵天团中的一员 。其为一个有着9颗牙齿和直立尖耳朵的北欧森林精灵形象 ，表情心爱搞怪。彼时，Labubu仅仅“Monsters宗族”中的副角 ，没有明显的故事线
。虽然HOW2WORK将其制成潮玩推上商场，但一向反应平平。

时刻来到2019年 ，泡泡玛特跟龙家升签下精灵天团系列，Labubu的命运齿轮开端慢慢滚动。但一向到2023年，它的表现都不温不火，在泡泡玛特许多IP中，其地点的THE MONSTERS系列每年度营收奉献占比均未逾越10%。

直到2024年4月 ，Labubu翻红的转折点总算呈现，其成名之路上的两位关键人物——龙家升和Lisa ，完结初次联动
。在交际媒体上具有过亿粉丝的全球顶流K-POP明星演员LISA在其个人账号上发布了一条“日常拆盒视频”，并展现自己手持Labubu的自拍相片向Labubu高调“示爱”
，并于尔后频频在演唱会后台 
、杂志访谈等场合将Labubu玩偶作为包包配饰带着。不久后 ，“LISA同款Labubu”登上泰国等东南亚多国热搜，引发LISA粉丝的张狂追捧，泰国泡泡玛特门店随即呈现排队抢购潮 。

尔后，Labubu的热度开端逐步蔓延至国内乃至全球。本年4月 ，LABUBU3.0正式开售后
，跟着蕾哈娜 、卡戴珊  、贝克汉姆等欧美明星也连续晒出LABUBU，其开端了火遍全球之路 。泡泡玛特官方App一度登顶美国App store（苹果运用商铺）购物榜 。

实践上，关于一般顾客来说，Labubu或和哪吒有着较为相似的象征意义。其以“丑萌”的外观差异于传统潮玩的香甜风 ，锯齿钢牙象好像强调着年青人面临日子压力时的顽强 ，炸毛则是对精巧主义的叛变。这种“不完美”的规划刚好精准戳中了Z代代寻求特性、反抗干流的心思诉求，成为交际途径上的“心情代言人”。

而与此同时，泡泡玛特也正以Labubu为底色
，织造着全球化的更大蓝图。身着泰国传统服饰、与新加坡鱼尾狮“联名”
、在迪拜的高端餐厅做营销……它想让Labubu以我国发明和文明符号的身份，逾越玩具自身，成为衔接不同文明的枢纽。

黄牛乱舞：“饥饿游戏”的双刃剑。

跟着Labubu交际价值的一路走高，最令人头疼的问题之一也呈现了
，那便是嗅到血腥味蜂拥而至的黄牛。

曩昔的饥饿营销战略，虽充沛点着了商场热心，却也为黄牛们供给了完美的土壤 ，稀缺性正是最大的赢利点。在二级商场上 ，原价99元的Labubu躲藏款“本我”二手价格涨至2600元-3000元，原价599元的Vans定量联名款被炒至1.4万元-1.6万元。

让黄牛们的心情抵达高峰的，则是不久前的天价拍卖 。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显现为初代藏等第薄荷色的LABUBU究竟以108万元的价格完结竞拍 。据悉，此次拍卖呈现在全球首场初代藏等第LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺度为高131cm，原料为PVC，色彩为薄荷色，在备注栏标示了“全球仅有一只” 。除此之外 ，一款全球定量15版棕色LABUBU以82万元成交。

当一个玩偶变成巨大暴利的理财产品“塑料茅台” ，黄牛们的手法愈加层出不穷 。

在线下，他们雇佣大批“代排”冲击包含门店、贩卖机等途径在内的定量出售 。6月15日上午的杭州西溪天街 ，泡泡玛特新店刚开门 ，一批疑似黄牛人员敏捷涌入并“端盒”购买悉数样式 。仅仅两小时后 
，门店产品被抢购一空，被逼提早关门 。黄牛们带着鼓胀的购物袋仓促脱离 ，部分“真爱粉”顾客则只能无法地看着紧锁的大门 ，一无所得的脱离
。

许多拿货的黄牛。

而在全国各地乃至海外商场
，相似的状况也在不断产生。6月14日 ，韩国泡泡玛特线下门店的排队近乎张狂，乃至呈现了通宵排队 、吵架着手等状况 ，当地差人出动在现场维护次序。出于对潜在安全事故的忧虑 ，泡泡玛特究竟宣告：暂停Labubu在韩国线下出售 。

线上战场 ，一位从事潮玩倒卖两年黄牛向媒体直言，技能是他们的中心兵器 ，价格12.88元的“顶配版”刷单软件正在黑产途径热销。一位软件卖家展现的后台数据显现，该脚本已售出600多单 ，宣传语极具引诱：“泡泡玛特小程序主动抢补货 ，根本无推迟，抢到便是赚到” 。相关软件乃至有教程展现，从软件下载到体系装置
，再到抢货实操一应俱全 。

相关软件教程
。

但黄牛的狂欢 ，价值究竟仍是会落到一般顾客头上。当官方途径的长时刻、大面积缺货成为常态  ，许多Labubu真爱粉便只能在二手商场被逼承受黄牛的剥削。

上述该黄牛还“不无满意”地向媒体泄漏，她带领的六人团队在Labubu爆火首周就净赚37万元。其手机记载显现
，原价594元的整盒盲盒易手卖2100元
，99元躲藏款挂饰最高以7800元成交。“这便是一场暴利游戏 ，能看清商场走向的黄牛也很牛 。”
。

但依托黄牛张狂炒作 、哄抬价格催生的昌盛，究竟都是软弱的泡沫，其割伤的是企业乃至职业的良序开展 ，以及顾客的久远信赖。值得留意的是，针对黄牛这种最不厚道的“牛”
，部分国家现已相继呈现了反黄牛法例 。如日本经过了《制止黄牛票转卖法》，严惩高价转售行为，最高可判1年拘禁；以色列议会经过了刑法修正案，将黄牛倒票行为规定为刑事犯罪......  。

我国警方也在不断冲击黄牛团伙 。上海、杭州等地商场监管部门已对潮玩二手途径高价买卖打开取证。6月14日，扬州警方对商场抵触中的涉事黄牛以“寻衅滋事”处以行政拘留。

高仿猖狂：灰色工业链下的“侵权魔改”。

假如说
，黄牛仅仅打乱了正常的商场价格体系，那么盗版与高仿，则在更深层次上腐蚀着Labubu的生命力——知识产权和立异价值 。

现在的商场上，真假Labubu鱼龙混杂。有不少顾客在交际媒体 ，晒出自己买到了歪脸  、斜嘴、光头号仿冒版Labubu产品，而这类产品的销量居然还较为可观 ，是互联网上的“流量暗码”。

各种盗版产品。

事实上
，有无良卖家把仿版当正品卖，也有商家则比较“老实”，直言是所谓“祖国版”，并标示“复刻版，批量消费品 ，苛求完美者绕道”。

据悉，祖国版LABUBU也和寻常的奢侈品假货相同分了层级。以搪胶毛绒款为例，口眼歪斜、毛色稀少的“一眼假”仿品的价格往往从十几元到六十元不等
，而“真假难辨”的高级货价格会更高些
，有些乃至逾越出售官价 。

Lafufu或Lababa，网友们一般这样称号那些“一眼假”的盗版 LABUBU ，它们多姿多彩 、形态万千、眼距纷歧的黑色大眼睛下，一排排牙咧出不同的弧度。乃至 ，Labubu还诞生了新的变种，比方Lagogo
，一种长着Labubu脑袋的电子狗，能够边唱《Labubu之歌》边在地上乱走。

除了这些“一眼假”的低端货，那些能够做到和正版“1:1复刻”的高级货 ，根本都将防伪标签成获客噱头 。由于避免版和原版，除了做到在细节上与与原版简直无异以外 ，差异首要就在于防伪标签 。

正版Labubu彩盒包装背面附有二维码及涂层的防伪标签，在玩偶身体上相同附有防伪二维码水洗标
。泡泡玛特官方客服表明 ，扫描防伪二维码后
，将跳转到防伪查询页面
。假如二维码被屡次查询，则需求进入泡泡玛特客服中心小程序 ，点击“防伪查询”功用，输入16位防伪数字进行查询。

而一些制假商家出产的盗版Labubu没有彩盒包装上的防伪标签 ，仅在水洗标上附有二维码，但二维码无法扫出。但也有商家为了卖高价 ，推出带“防伪标”的盗版Labubu ，一个能卖到129元 。此外，还有商家愈加棋高一招 ，直接假造防伪查询网站 。这种网站乍一看与官方网站无异，上面写着“泡泡玛特官方防伪查询”，还有精巧的LABUBU图画。可当换用微信扫码时，却显现该页面无法访问。

左一二为扫描后的盗版页面，右一为官方防伪小程序页面 来历：南方都市报 。

互联网工业分析师张书乐以为 ，抢手IP遭受盗版仿冒问题的背面，还有仿冒品制作门槛低的原因。“比方手机壳、公仔 、绒毛玩具等  ，拷贝难度不大，所以潮流一同 ，盗版者就聚集。”
。

张书乐还表明 ：“维权难度大的原因在于这种黑产的出产出售链条有隐蔽性 ，高仿山寨的制作者散落在各个地方，在溯源方面要花费较多的时刻 、精力 ，并且费用不菲 。所以关于刚起步的厂商来说，很难做更多的维权。”。

不过现在，全国不少地方也都拿出了冲击盗版Labubu的决计。

6月9日，网上一则“义乌商场Labubu一夜之间悉数下架”的帖子引发了广泛重视 ，义乌市商场监督管理局也对媒体表明，出产和出售Labubu有必要取得正版授权，关于盗版一向采纳严打的心情 。紧接着，深圳华强北也传出正在严查盗版Labubu的音讯 。此外 ，上海
、宁波 、广东等地海关也连续抄获大批高仿Labubu。

虽然需求的存在  ，使得盗版产品难以根除。但品牌战略专家、晶捷互动创始人陈晶晶以为 ，全面下架高仿LABUBU ，是对正品商场的有用维护 。顾客若想具有相关产品只能挑选官方途径和授权零售商 ，这不只强化了正品的稀缺性 ，也安定了其出资与保藏价值 ，进一步扩展溢价空间。

“短期来看，供需矛盾或将加重 ，‘一娃难求’的现象或许愈演愈烈。但从久远视点看，严打假货有用减少了商场扰动 ，有助于维护品牌名誉
，推动潮玩职业迈向更标准、健康的开展轨迹 。”。

Labubu预售大放量，黄牛价格应声腰斩 。

假货和黄牛暴虐，好像是一切大IP公司都会面临的应战 。

曩昔，泡泡玛特创始人王宁曾揭露说到，“要去学习迪士尼这样一家IP的企业
，能够成为我国的迪士尼。”但实践上
，作为许多人“高兴老家”的迪士尼，也至今未能完全脱节假货和盗版的侵扰  。

泡泡玛特主题乐园。

以年卡为例，迪士尼不断调整着它的出售战略，如撤销年卡的8折权益
，企图修正被黄牛们钻空子的底层BUG。但在顾客看来
，迪士尼是以冲击黄牛为名 ，实践是经过调整年卡变相涨价，这是迪士尼在对原有的年卡用户进行提纯挑选，扔掉那些在乐园内消费较低的人群，奇梦翡翠卡也被这批人称为“韭菜卡”。而关于就在上海迪士尼园区大门外兜销高仿周边的小贩们，迪士尼除了让保安拿着小喇叭喊“假的
，别买！”之外，好像也没采纳其他更急进的手法。

其实，不管是迪士尼 ，仍是泡泡玛特，“饥饿游戏”不止，黄牛又怎会消失
 ？

值得留意的是，现在的泡泡玛特不再想做“我国的迪士尼”了，而是想成为“国际的泡泡玛特”。所以面临商场乱象，其总算不再采纳曾经不痛不痒的反抗黄牛手法，转而做出了一次治根行动。

6月18日晚间，泡泡玛特对旗下几款抢手Labubu系列进行了前所未有的大规模补货。这也是Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0“前方高能”系列初次敞开全球规模线上预售 ，据悉预售发货已排期至9月份
。

官方供给战略的调整
，直接冲击了二级商场。据媒体报道，黄牛收回价格呈现腰斩式跌落
，整盒6个盲盒收回价从预售前的1500-2800元骤降至650-800元，部分躲藏款单品价格从250元跌至100元。在黄牛社群中，有卖家以1200元兜售预售订单却无人问津 ，乃至呈现 “700元可收” 的报价
。

价格“雪崩”后，许多高价囤货的黄牛一天之内就丢失了数万元。对此，不少网友谈论：“看到黄牛赔本，比我挣钱还高兴
。” 。

Labubu前方高能系列价格（6月10日千岛APP数据）。

Labubu前方高能系列价格（6月19日千岛APP数据） 。

一位泡泡玛特内部人士向表明，“近期Labubu前方高能系列在全球收成了超高热度，各个城市的顾客反应火热 ，但咱们也留意到了不少影响顾客购物体会的不良行为，给诚心喜欢IP的粉丝带来了困扰 。为了避免影响一般顾客的购物体会，咱们进行了出售环节的优化，正式敞开线上预售，让更多人能够买到Labubu 。”。

作者自己测验后成功购得。

近年来，泡泡玛特正加快推动 “去盲盒化” 转型，盲盒收入占比已从前期的90%以上降至60%以下，转而发力毛绒玩具 、积木等新品类
。Labubu 3.0的毛绒化规划正是这一战略的表现，现在，其毛绒品类收入占比已打破20%。

值得留意的是，关于怎么破解抢手潮玩盗版频出的窘境 ，我国科学院大学知识产权学院副院长、教授闫文军指出，除了平衡好商场的供求关系，紧缩盗版产品的商场空间。商场监管部门要加大法律力度 ，包含商场监管，海关等监管部门要加强协同协作，立异协作监管机制，并充沛运用大数据 ，人工智能等新技能赋能监管手法，对盗版产品重拳出击 。

技能层面，闫文军弥补 ，能够运用更先进的技能手法在制作工艺上构成防伪屏障。抢手IP产品还能够学习NFT，即数字藏品的方法来避免盗版仿冒。NFT数字藏品，是指运用区块链技能，对应特定的著作、艺术品生成仅有数字凭据
，在维护其数字版权的根底上，完结真实可信的数字化发行、购买、保藏和运用 。

整体来看
，Labubu的爆火与乱象 ，是我国潮玩工业狂飙突进的缩影 。当心情消费褪去 、黄牛离场、盗版式微，唯有据守原创、平衡供需 
、构建健康生态 ，才能让“我国发明”真实走向全球。究竟，真实的顶流IP，从不该是韭菜地里长出的泡沫之花 ，而是跨过文明藩篱的情感共识体 。

陈晶晶也以为，潮玩商场的开展已有近四十年前史 ，开始源自街头艺术与玩具规划的结合
。跟着Z代代成为消费主力，越来越多年青人愿意为特性化
、规划感和文明认同买单，潮玩商场的潜力依然巨大 。

“跟着职业逐步老练
，潮玩商场将走向标准化和理性化，从曩昔盲盒式的爆炒热潮
，逐步转向侧重规划价值与品牌文明的理性保藏 。泡泡玛特要学习艺术潮玩品牌的成功形式和文明符号的打造思路 ，需求阅历一场从商业潮玩品牌向更高文明层次、艺术认同与品牌厚度跃升的转型。这一进化 ，将决议其在全球潮玩格式中的位置和长时刻价值。” 。

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